60일간의 위챗 공식 계정 일일 업데이트: 수익 1만 위안+, 팔로워 9천 명+, 조회수 10만+ 게시물 6개. 전체 과정 공개.

2025년 11월 9일 방향을 확정한 날부터 오늘까지 꼬박 두 달 동안 매일 업데이트를 진행했습니다. 위챗 공식 계정에서 좋은 성과를 거두었습니다. 이 글은 그에 대한 회고이며, 약 5천 자 분량입니다. 읽어주시면 감사하겠습니다.

게시물 데이터: 약 60개의 게시물을 업데이트했습니다. 10만+ 조회수를 기록한 게시물이 6개, 1만~10만 조회수를 기록한 게시물이 약 30개입니다. 나머지 게시물들도 대부분 5천 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 읽기 수는 제 팔로워 수를 훨씬 웃돌았습니다.

수익: 총 수익은 1만 위안 이상입니다. 위챗 광고 플랫폼(위챗 트래픽 마스터)에서 7천 위안 이상, 첫 달에 2천 위안, 두 번째 달에 5천 위안을 벌었고, 여기에 2개의 AI 제품 광고 수익이 더해졌습니다.

팔로워 증가: 일일 업데이트를 시작할 당시 팔로워는 1,343명이었습니다. 현재 총 팔로워는 10,413명으로, 순 증가는 9천 명 이상입니다.

자, 이상이 두 달간의 일일 업데이트 이후의 데이터 상황입니다. 아래에서는 방향 설정, 콘텐츠 주제 선정, 알고리즘 대응, 안정적인 업데이트, 광고 거래 등을 포함한 자세한 소개를 해드리겠습니다.

01 탐색 기간#

10월 18일부터 위챗 공식 계정을 운영하기로 결정하고 자주 업데이트를 시작했습니다. 콘텐츠는 제 연구, 공부, 생활 전반에 걸쳐 꽤 다양했습니다.

업데이트 과정에서 제 콘텐츠 중 두 가지 유형이 추천을 받을 가능성이 더 높다는 것을 발견했습니다.

하나는 피트니스 유형이었습니다. 간단한 운동 인증조차도 다른 유형보다 훨씬 더 많은 트래픽을 얻었습니다. 다른 하나는 일반적인 대학원생 카테고리였습니다. 모든 대학원생이 겪는 주제, 주로 연구 생활과 관련된 내용이었습니다.

저는 선택의 기로에 섰습니다. 너무 광범위하게 쓰는 것은 효과가 없었고, 더 좁혀야 했습니다. 초기 탐색을 통해 두 가지 트래픽 진입점을 찾았습니다. 그렇다면 어떤 것을 선택해야 할까요?

분석 결과, 저는 후자를 선택하기로 했습니다. 피트니스 카테고리를 선택하면 운동 인증을 계속 유지해야 하는데, 힘들 뿐만 아니라 콘텐츠가 장기 업데이트를 뒷받침하기에 충분하지 않을 것입니다.

일반적인 대학원생 카테고리를 선택하면 대상 독자층이 충분히 넓고, 주제 아이디어도 풍부하여 향후 업데이트를 충분히 지원할 수 있으며, 소재가 고갈될 걱정도 없었습니다.

02 무분별한 주제 선정#

처음 업데이트를 시작했을 때는 모든 콘텐츠가 제 소스에서 나왔습니다. 특정 방향에 특화된 것이 아니라 특정 인구 통계를 대상으로 하는 광범위한 대학원생 카테고리였기 때문에 쓸 수 있는 내용이 많았습니다.

심리학, 교수-학생 관계, 개인 성장, 재정 교육, 사교, 시간 관리, 대인 관계, 감정 관리, 효율성 향상...

보시다시피, 기본적으로 먼저 화살을 쏘고 나서 과녁을 그리는 것과 같았습니다. 거의 모든 콘텐츠가 대학원생에게 맞게 조정될 수 있었습니다. 금기시되는 것은 없었습니다.

하지만 여기에는 문제가 있었습니다. 트래픽이 매우 불안정했다는 점입니다. 데이터를 예측할 수 없었고, 게시한 후에야 알 수 있었습니다.

다행히 방향은 맞았고 주제도 괜찮았습니다. 몇몇 게시물은 실패했지만, 전반적인 성과는 꽤 좋았습니다.

이런 식으로 약 보름 동안 무작위 주제로 업데이트했습니다. 이 기간 동안 저는 추천을 받는 열쇠를 깨닫고 마침내 콘텐츠 업데이트 방향을 확정했습니다.

03 추천 알고리즘에 완전히 올라타기#

위챗 공식 계정의 글이 어떻게 추천을 받을 수 있을까? 인터넷에 떠도는 말은 신비롭고, 불확실하며, 아무도 모른다는 것이다.

검색해보면 독창적인 콘텐츠, 좋은 주제, 희소성 있는 콘텐츠, 가치 있는 콘텐츠... 같은 유용하지만 결국 도움이 안 되는 조언들만 나온다.

또는 클릭誘惑 제목, 마케팅 계정 전략 같은 것들이 있지만, 이것들도 마스터하기 어렵고 여전히 미스터리로 남아있다.

자, 한 가지 질문을 생각해보자: 사용자 오픈율을 높이고 사용자 체류 시간을 늘리는 것을 고려해야 할까?

그렇다. 하지만 핵심은 아니다. 팔로워가 적을 때는 어차피 보는 사람이 많지 않기 때문에 이것에 집중해도 큰 효과가 없다.

핵심은 무엇일까? 추천 알고리즘이 우리를 주목하고 우리의 글을 추천하도록 만드는 것이다. 팔로워 기반이 작을 때는 알고리즘 추천을 받는 것이 유일한 해결책이다.

하지만 여기에 문제가 있다: 추천 알고리즘은 블랙박스다. 어떤 종류의 글이 추천을 받는지 우리는 알 수 없다. 참고할 만한 답이 있을까?

당연히 있다!!!

위챗이 우리에게 매일 추천하는 글, '검색' 섹션에 나타나는 바이럴 글들이 바로 우리의 참고 답안이다.

이 글들은 알고리즘에 의해 검증된 글, 즉 추천될 글들이다. 이것들이 참고 답안, 아니 정답이다.

예를 들어, 아래 이미지에서 맨 위 글은 제가 며칠 전에 발행한 것이고, 이 주제는 더 오래된 글들에서 나왔다.

이 주제에는 이미 수많은 10만+ 조회수 글들이 있다. 한 번 인기를 끌었던 콘텐츠는 다시 인기를 끌 것이다. 바이럴 콘텐츠는 반복해서 바이럴되는데, 그 이유는 그것들이 추천 알고리즘이 내놓은 답이기 때문이다.

우리는 추천 알고리즘이 어떻게 작동하는지 모르지만, 그 출력값은 알고 있다. 위챗 공식 계정에 있는 수십만 개의 글이 바로 그 참고 답안이다.

우리는 그저 바이럴 글들을 찾아서, 그 글의 관점을 내가 쓰는 독자층에 맞게 변경하기만 하면 된다. 그러면 그 글이 추천을 받을 확률이 매우 높아진다.

이 방법을 통해 추천 알고리즘은 나에게 반투명해진다. 알고리즘을 해독할 필요 없이, 그 출력값을 찾아서 내 창작물을 그 출력값에 맞추기만 하면 된다.

나는 각 분야의 바이럴 글들을 찾아서, 그 주제를 대학원생의 관점에서 쓰고, 제목에 대학원생 관련 요소를 추가하기만 하면 된다. 그러면 그 글이 추천될 확률이 높아진다.

예전에는 글을 발행하는 것이 순전히 추측에 불과했고, 추천은 미스터리였다. 하지만 트래픽에 완전히 올라탄 후로는 더 이상 데이터 불안을 느끼지 않는다. 왜냐하면 그 글이 반드시 추천될 것임을 알기 때문이다. 이번이 아니면 다음 번에 될 것이다.

이 차트는 두 달간의 일일 독자 수를 보여준다. 초반에는 들쭉날쭉하고 불안정했지만, 12월 중순 이후로는 일일 독자 수가 기본적으로 60,000명 이상을 유지하고 있다.

독자 수가 꾸준히 증가함에 따라 일일 위챗 광고 플랫폼 수익도 증가했다. 자세히 보면 광고 수익에 세 단계가 있음을 알 수 있다.

1단계: 11월 9일 ~ 11월 25일. 이 시기에는 주제가 매우 광범위했다. 무엇이든 쓰고, 그냥 대학원생 테마에 끼워 맞췄다.

2단계: 11월 25일 ~ 12월 5일. 내 글들이 추천 알고리즘을 받아들이기 시작했지만, 여전히 내 생각에 기반한 글들도 몇 개 썼다.

3단계: 12월 10일 이후. 내 주제 선정이 완전히 추천 알고리즘에 올라탔고, 트래픽에 완전히 올라탔다. 그리고 이 시점부터 나는 데이터에 대해 전혀 걱정하지 않게 되었다.

자, 이상으로 이 위챗 공식 계정의 바이럴 글 작성과 추천 트래픽에 대한 분석이었다. 옛말로 하자면:

있었던 일은 다시 있을 것이고, 행해졌던 일은 다시 행해질 것이다. 추천될 글에 대해 생각하지 말고, 이미 추천된 글을 보러 가라.

04 위챗 광고 플랫폼 수익 높이는 방법#

앞서 언급한 핵심은 모두 데이터, 주로 독자 수 증가에 관한 것이었다. 하지만 또 다른 접근 방식이 있다: eCPM(유효 노출당 비용), 즉 1,000회 노출당 수익을 높이는 것이다.

동일한 독자 수라면 eCPM이 높을수록 광고 플랫폼 수익도 높아진다.

eCPM은 주로 콘텐츠 분야와 관련이 있다. 예를 들어, 아래는 제 두 개의 공식 계정이다: 하나는 대학원생 교육, 다른 하나는 AI, 인터넷, 기술이다.

후자의 eCPM이 전자보다 확실히 높다. 또한 이상치를 하나 발견할 수 있다: 12월 13일, eCPM이 무려 470이었고, 15회 노출로 7위안의 광고 수익을 올렸다.

eCPM이 높은 분야를 찾을 수 있다면, 독자 수가 적더라도 글의 광고 수익이 높을 수 있다.

하지만 독자 수를 늘리는 것과 비교하면, eCPM을 높이는 것은 훨씬 더 미스터리하다. 이는 많은 계정을 테스트할 수 있는 계정 매트릭스를 운영하는 사람들에게만 적합할 수 있다.

또는 우연히 '버그'를 발견해서 eCPM이 높은 분야를 찾고, 그 분야의 모든 트래픽을 독점할 수 있다면 그것도 대단한 일이다.

05 콘텐츠 제작 효율성 향상#

앞서 추천 알고리즘에 완전히 올라타는 방법을 통해 주제를 찾는 데는 약 10분이면 충분하다. 다음은 다른 사람의 돌로 내 옥을 가는 작업이다.

나는 AI를 사용하기로 선택했다. 모든 바이럴 글은 AI를 사용하여 일괄 수정한다. 복잡한 프롬프트는 필요 없다: "아래에 글을 하나 줄 테니 분석하고 분해해서 나에게 대학원생 버전으로 써 줘."

그러면 구조적으로 완성된 글을 얻을 수 있다. 그런 다음 일부 표현을 수동으로 조정하고, 내 언어로 출력하면서 동시에 AI 탐지율을 낮춘다.

내 방법은 사실 매우 비효율적이다. 하루에 한 시간 반, 같은 일을 반복한다. 나중에는 순수한 수작업이 되었다.

하지만 이 시간을 투자해서 하루에 2~300위안의 광고 수익을 벌고, 데이터 성과가 좋은 공식 계정을 갖게 되었으니 할 가치가 있었다.

06 글 AI 탐지율에 관하여#

AI 지원 창작에서 가장 논란이 되는 점은: AI가 쓴 글이 분배 제한(트래픽 제한)을 받을 것인가 하는 점이다.

먼저, 내 관찰 결과: 그렇지 않다. AI 탐지율이 100%인 글도 시스템에서 추천되는 것을 보았기 때문이다.

그렇다면 완전히 AI로만 글을 써도 될까? 추천하지 않는다. 계정 수가 제한적이어서 한 사람이 하나의 위챗 공식 계정만 등록할 수 있기 때문이다.

순수 AI 글쓰기 자체에는 위험이 따른다. 텐센트가 언제 계정을 차단할지 알 수 없다. 장기적인 관점에서 AI 탐지율을 낮게 유지하는 것이 확실히 더 낫다.

그렇다면 누가 순수 AI 글쓰기에 적합할까? 계정 매트릭스를 운영하는 사람들, 즉 여러 계정을 가지고 단기간에 수익을 보고 떠날 계획인 사람들이다.

이 유형은 양으로 테스트한다. 광고 수익이 없으면 포기하고, 광고 수익이 있으면 투자를 늘려서 한몫 챙기고 떠난다.

계정이 차단되어도 상관없다. 등록을 취소하거나 새 계정을 찾으면 된다. 이런 사람들만 순수 AI 글쓰기에 적합하다.

하지만 대다수의 사람들은 이에 필요한 시간, 에너지, 능력이 없다. 그래서 나는 더 보수적인 전략을 추천한다.

IP 계정 하나, 트래픽 계정 하나. IP 계정은 순수하게 장기적으로 자신을 출력하는 것이다. 트래픽 계정은 추천 알고리즘에 완전히 올라탄다.

예를 들어, 나는 두 개의 계정을 운영한다:

왕짠 (Wang Zan): 트래픽에 완전히 올라타고, AI를 사용하며, 매일 대학원생 분야의 글을 업데이트하고, 일일 광고 수익을 벌며, 가끔 광고를 게재한다.

왕궁유짠 (Wang Gong You Zan): IP 계정. 이 계정은 나 자신, 내가 하는 일을 중심으로 출력하여 개인 IP를 구축하고 영향력을 높인다.

두 계정, 두 가지 트랙을 병행한다. 트래픽 계정은 근육을 보여주고 데이터 결과를 보여준다. IP 계정은 실행 과정을 출력하고 영향력을 구축한다.

07 公众号运营：推荐流量#

做公众号的，肯定都想赚流量主收益，文章阅读量越高越好。

但问题是，有些人的领域，天生就出不了爆款。你要是说你是天才，那我觉得你也不会来看这篇文章了。

如果你想在公众号上深耕自己的领域，你可以去搜一下，看看你这个领域的文章数据表现如何。

研究一下推荐算法对你这个领域的内容友不友好。如果全都是几千几百的阅读量，过万都少见，十万加更是没有。

那这种情况下，你凭什么觉得自己就能获得算法的青睐呢？

很多人拿着低概率出爆款的领域的号来问我，怎么才能出爆款。我回答不了他们的问题，或者说，这根本就不是一个问题。

很多事情都是概率问题，概率高概率低，没有百分之百。公众号推荐流量就是一个小概率事件，不被推荐才是常态。

想要获得推荐，基本就两条路。要么你去做那些容易出爆款的领域，毕竟爆款案例多，有迹可循。

要么你找一个足够细分、足够垂直的领域，做到这个领域的头部，吃光这个领域的流量。

上面两条路都有参考案例。我分享过很多爆款小号、垂直小号的案例。找到适合自己的，才能走得更远。

08 公众号运营：搜索流量#

上面讲了推荐流量，但还有一个很重要的流量来源：搜索流量。

微信有“搜一搜”，每天有无数人在上面搜索解决方案。推荐流量很玄学，但搜索流量不玄学。

从2023年10月到2025年，我日更了一百多天，写了一百四十多篇文章，每篇只有几百阅读量。

从数据上看，非常不成功。但我为什么能坚持日更？关键在于我有后端变现产品。

所有从搜索过来的用户，都非常精准。他们带着问题来找我，而我恰好能提供解决方案。

所以文章阅读量不高，但长尾效应很好，后端变现也不错。这保证了稳定的收入，也保证了稳定的更新。

这意味着什么？如果你有稳定的变现产品，公众号依然值得做，背靠微信的庞大用户基数。

或者你不在乎公众号的变现，只想做长期的影响力积累，那我非常推荐你做公众号。

只要微信不倒，公众号就不会死。公众号永远是一个值得做的平台。

至于投入多少时间和精力，采用什么策略，取决于你的目标是什么。你到底想要什么？

09 账号要不要垂直？#

在彻底拥抱流量、放弃个人叙事之后，我又面临一个选择：受众画像。我还要不要继续加上“研究生”这个关键词？

因为我的内容其实适合所有人。它本身并不是针对研究生的，只是先射箭再画靶子。

我也可以把“研究生”换成“大学生”、“职场人”、“家长”。这些都是可以的。

如果我不做受众区分，也许我的文章能获得更多阅读量，数据表现更好，流量主收益更高。

但最终，我放弃了。我坚持在每篇文章里都加上“研究生”，原因有三：

第一，不加“研究生”对我文章阅读量的提升有限。我的阅读量已经很高了，再多一点也没什么区别。

第二，我不想让账号的受众太泛。我自己就是研究生。以后如果要变现，肯定也是围绕研究生这个群体。如果受众太泛，我连产品都不知道怎么做。

用户购买你的产品，是因为遇到了某个问题。虽然这些问题不只是研究生会遇到，但痛点肯定在某个特定人群里更集中。

第三，我想接广告。我思考了一个问题：广告主凭什么愿意找你投广告？两种情况。

要么你专注于某个领域，你的粉丝对这个领域感兴趣，而产品恰好能解决这个领域的常见问题。

这是从内容垂直的角度。但我的内容不垂直，所以我只能做第二种。

我的粉丝都有某个共同的身份标签。比如“研究生”就是一个强标签。

有这个标签的人，会遇到一些共性问题。广告主的产品，恰好能解决这个受众画像的问题。

本质上，就是我说的两种路径：要么用户垂直，要么内容垂直。

用户垂直，是根据粉丝画像来创作内容。内容可以很泛，但要用方法筛选掉不相关的人。

内容垂直，是深耕某个特定领域。用户关注你，是因为你的内容解决了他们的问题，但用户来自各行各业。

结果证明我的选择是对的。有好几个广告主找上门，主要做科研辅导、效率工具、AI工具。

他们来找我，就是因为研究生这个群体。如果我放开了写，不用“研究生”做筛选，流量可能会更好，但大概率接不到这些单子。

回到账号运营和内容创作，用户垂直和内容垂直怎么选？还是要看内容本身。

如果你的内容技术性很强，领域性很强，比如AI视频、AI编程，那就深耕这个领域。

用户会因为你能解决他们的问题而找到你。用户可能五花八门，但他们关注你的原因是一致的。

如果你的内容比较泛，比如情感类文章，那就建议用某种方式筛选受众。

我们不是来做一锤子买卖的，我们是做长期的事情。通过关键词筛选用户，通过关键词占领用户心智。

这样，即使短期流量可能少一点，但长期来看是有利的，因为你的受众清晰，你能更准确地做产品，更好地利用现有流量。

用户付费，一定是为了解决某个问题。不是因为加了“研究生”才付费，只是因为我能解决他们的问题。

但这个问题不只是研究生会遇到，只是在研究生群体里更常见。通过前期的筛选，我们能更好地利用积累的流量。

10 公众号运营专栏#

好了，说了这么多，我对公众号运营的核心观点就是：你一定要做公众号。

在分享公众号相关内容的同时，很多人来咨询我运营方法和策略。

我通常建议在公开平台上提问。公开